Estoy en Estocolmo, muy cerca de donde nació esta historia. En 1943, un joven de apenas 17 años llamado Ingvar Kamprad, criado en la granja de Elmtaryd, cerca de Agunnaryd, comenzó vendiendo artículos por correspondencia. Nunca imaginó que esas iniciales de su nombre, su apellido, su granja y su pueblo natal (IKEA) se convertirían en sinónimo mundial de diseño accesible para el hogar.
Hoy IKEA opera con presencia en más de 60 mercados alrededor del planeta, con cientos de tiendas físicas que reciben cientos de millones de visitantes cada año. De una idea humilde en el sur de Suecia, a una de las marcas más reconocibles del mundo.
📍 LA SORPRESA EN UN MALL DE ESTOCOLMO
Caminando por un centro comercial en la zona de marcas internacionales, esperaba lo de siempre: tiendas ancla, boutiques, cafés. Lo que no esperaba era toparme con una IKEA City, un formato pequeño, insertado dentro del mall, sin nada que ver con las tiendas IKEA gigantescas que todos conocemos, esas que se comparan en tamaño con un Home Depot o un Costco.
Fue revelador. La marca que asociamos con naves industriales de miles de metros cuadrados también sabe adaptarse a formatos urbanos compactos, cercanos al consumidor que no quiere manejar hasta la periferia de la ciudad.
💼 RECUERDOS DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
Estar en la cuna de IKEA me trajo a la memoria mis años haciendo desarrollo inmobiliario, buscando los mejores sitios para la instalación y construcción de tiendas de Home Depot en México. Recuerdo con cariño a un asociado americano que me comentaba que, en esos mismos años, competíamos precisamente por el desarrollo inmobiliario de IKEA en México, y también de Best Buy. Son solo recuerdos de negocios internacionales, pero me confirman que las grandes marcas del mundo, tarde o temprano, tocan la puerta de Sonora y de México.
🇲🇽 LA LECCIÓN PARA SONORA
Ese contraste me dejó pensando en Puerto Peñasco y en Hermosillo. No todo desarrollo comercial o turístico necesita ser a gran escala para tener impacto. Un formato pequeño, bien ubicado, bien pensado, puede acercar una marca o un servicio a más gente sin perder identidad. Es una lección de adaptabilidad que Sonora también puede aplicar en su propio crecimiento comercial y turístico.
